⊙ 作者 糖糖| 广告来了（ID：AD-lail）

哈喽，大家好！

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大家好，我是可盐可甜可温柔,可强可软可霸道的 糖糖~

一到夏季，对于冷饮的渴望值就到达了巅峰

可看了看动辄二三十的饮品价格

大脑就开始了及时享乐与赚钱不易的较量

直到隔壁天使同事问了一句：9.9的瑞幸要不要薅个羊毛？

What？听到这句话糖糖吃惊到嘴巴能塞个拳头

9.9！瑞幸？咖啡？肿么可能啊

直到点开手机，羊毛砸在了眼睛里

这还等什么，犹豫一秒就是对咖啡的不尊重

咖啡价格之所以能如此诱人

原来是瑞幸一路“狂飙”成就了雄图霸业：万店同庆

谁能想到，曾经濒临“献祭”的瑞幸

竟然在短短的时间里摇身一变成为了钮祜禄·瑞幸

直接让咖啡一把进入个位数时代

瑞幸还公开表示：这一促销将长期持续也就是说家人们 一次薅羊毛不过瘾？ 那我们就把薅羊毛的福利常态化

“咖啡届的狠人”果然名不虚传

于是大家纷纷打开了手机点单页面

只是小伙伴们的情绪有多高涨

瑞幸员工就有多忙绿

申请为辛劳的人们加鸡腿

瑞幸凭借一己之力，把咖啡价格打下来

也让中国人培养了喝咖啡的习惯！

没有对比就没有伤害

一些商家为了盈利专坑自家人的新闻事件此起彼伏

瑞幸不但不坑，还真真切切为自家用户造福

糖糖为你举大旗

大家是懂得投之以桃报之以李的

享受了瑞幸真真切切的福利

就开始担心这种价格瑞幸在搞慈善吗？会不会亏本？

家人们担心多余了啊

问题不大...

瑞幸准备把薄利多销玩到极致

既给家人们实实在在的福利

又能赢得更大的用户群体

抢占了更多市场空间

持续的用户来源、口碑吸引也能让品牌长期运营下去

继而让付出成本有效摊平

如此往复，保证利润

如此庞大的用户资源让不少资本为之心动

不就是便宜嘛

于是咖啡低价赛道涌现出了许多新的入局者

凭借着持续“输血”的超能力

一些初创品牌也能跑马圈地

面对越来越多的竞争对手瑞幸丝毫不慌

都在生死之局中挣扎新生了

谁还没有点处变不惊的能力

此次瑞幸是有备而来，不是无脑去搞“价格战”

9.9的背后是品牌始终不变的初心：

专注做产品

这方面瑞幸确有实力

其一，引以为傲的高品质咖啡豆

为了好豆子，瑞幸不惜一掷千金

品牌已连续五年获得IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖

这可是全球咖啡行业含金量最高的证书

品牌还开启了“全球寻豆计划”

这可是本土咖啡品牌的第一次

直接将中国咖啡标准提高到了一个新高度

其二，新品创新能力一流

瑞幸懂得让专业的人做专业的事

瑞幸产品团队专门去研究中国人的饮品喜好

不仅上新速度那叫一个快

爆品一个接一个

厚乳、生椰、丝绒、生酪

响当当的四大金字招牌

牢牢搭建了品牌的护城河

其三，行业标杆的品控系统

瑞幸更像是一家互联网企业

得益于它精准掌握了数据优势

全国万家门店产品口感、店内服务高度统一

瑞幸还和世界顶级的供应商深入合作，打造高品质供应链

除了以上显著性优势

瑞幸懂得用“扣”来节约成本

店面采用的大多是小店模式

房租、装修成本大大压缩 到店的用户基本都是自提

瑞幸如今又在不断进攻下沉市场

这是“保持强有力的开店竞争节奏”的杀手锏

以上的条件都让瑞幸拥有更高维度上的竞争优势

用“低价”和“品质”稳稳抓住了人心

新入局的资本想以低价抢夺人心短期可行

长期与瑞幸比拼就略显颓势了

毕竟当初瑞幸打天下的时候

国内咖啡市场尚未如此拥挤

品牌有长时间的优势与心力去建立护城河

其他品牌想要复刻一条差不多的路线可就难多了

最重要的是在大众心中

要的不仅仅只是低价

而是在品质保障的基础上的低价

不过有一点可以确认

当瑞幸降价

别家必跟

最终收益的还是我们老百姓

这更是大家喜闻乐见的事情！

END

作者简介：糖糖，一个灵魂放飞，身体却留在工位的要强仔。关注广告来了（ID：AD-lail），我们一起笑谈人间风趣，怒道世事不平！

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