【快播报】携程李珍妮:乡村振兴不是“带人种地” 五年内孵化十个网红村落

5月24日至26日,以“旅游助力乡村振兴多元化模式探讨”为主题的“世界旅游联盟·丽江会员日”活动在丽江举办。活动中,携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮表示,在做了大量市场调研后,携程于2020年年初决定投入乡村振兴事业。与以往不同的是,在乡村振兴业务上,携程不单是做一个平台,也在做一个乡村旅游践行者。

携程要打造的乡村振兴业务不是“带人种地”


(资料图片仅供参考)

在决定投入乡村振兴起至今两年半的时间里,李珍妮和携程乡村振兴团队走过了中国300多个乡村,看到了中国乡村发展旅游经济的优势,也在实践中遇到了很多困难。

在李珍妮看来,中国乡村旅游资源大于城市旅游资源,且其旅游承载力强,本土化程度好。此外,在经历疫情后,人们更愿意选择有更多独享空间、没有过多人群聚集的地方享受假期。

携程的乡村振兴决定从发掘这些优势资源做起,但在真正实践中,遇到了很多困难。据李珍妮介绍,首先,中国的乡村很美,但很美的地方却住不下来,缺少品质住宿和吸引游客过夜的流量产品;第二,因经济收入不佳,中国的乡村几乎没有高知识人才愿意留下;第三,中国的乡村并没有规划型的商业体等;第四,中国乡村的土地资本估值和贷款比较缺乏。

基于此,携程将打造度假农庄作为乡村振兴最重要的抓手,并计划从2020年3月起的5年内投入10亿元乡村旅游产业基金,孵化出10个重点网红村落,规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才等。

李珍妮表示:“携程要打造的乡村振兴业务不是‘带人种地’,而是让城市人群或者向往乡村生活的人们来到乡村,留在乡村创业、生活或者中短期地在乡村旅游体验产品,所以需要有过夜的流量和产品,我们看到了其中的可能性和市场空间,所以愿意投入资金、人力等对乡村的住宿产业进行升级。”

携程度假农庄的本地员工渗透率超90%

截至目前,携程已经落成了24个乡村振兴目的地,打造了以24家携程农庄为首的乡村旅游目的地模型。

据介绍,携程的度假农庄平均一晚售价1500元,其中,新疆的度假农庄甚至可以卖出8000元一晚的价格。“携程的度假农庄之所以卖出这样的价格,是因为我们把乡村本地化产品做得非常深度,总结来说就是‘五个一’。”李珍妮表示,第一个是“一亩田”,度假农庄的选址第一要素要有田,第二个是“一片景”,第三个是“一起玩”,第四个是“一道食”,第五个是“一份爱”。

除升级住宿外,携程的乡村振兴业务还在构建完整的乡村产品体系,发挥携程全域营销的优势,更好地帮助乡村产品实现市场化和商业化。例如,将农产品和非遗产品进行创新,结合河南安阳市非物质文化遗产盘扣设计兔年胸针等。

“目前,携程在度假农庄应季推出过插秧、秋收、二十四节气等相关体验,还有扎染、竹编等手工艺活动。”李珍妮表示,农业产品的推广和农业研学都是在认真研究后,因地制宜与农业相结合开发出来的,很大程度上提升了产品的深度。

与此同时,携程坚持绿色环保理念对乡村老屋进行改造,“我们希望保护大自然,愿意用高昂的建造成本在中国最美丽的乡村进行环保建设,我们做这些事情的原则是‘绿色可持续发展的旅游计划’。”

此外,据李珍妮介绍,在乡村旅游人才培养方面,携程已经和甘肃省在文旅学院方面建立了重要的项目合作,致力于为甘肃省培训出一批旅游业人才。“为中国乡村培养的10000名人才,是未来可以在乡村多维度做好农文旅业务的人才,不仅是一个管家或者是服务员。”另据透露,目前携程度假农庄的本地员工渗透率在90%以上,其中不乏一些年轻群体。

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