根据Economist Intelligence Unit的数据，尽管当前 全球消费者价格通胀率从去年的9.4%降至6.5% ，卖家依然面临着供应链和高成本的挑战。

(资料图片仅供参考)

不少消费者也受制于财务现状开始抑制消费，使得美容和个人护理市场中各个品类发生了新的趋势变化。

Mintel的美容和个人护理市场研究负责人Andrew McDougall表示，在这种时期， 耐用产品、提振情绪的产品和迷人的体验 比以往任何时候都更加重要。

现在消费者们都希望能够“尽可能理智地花钱”， 耐用的、可重复使用的或是优质的产品都是卖家可以考虑的方向。 同时， “可持续性的”、“环保的”、“天然成分” 这些产品对消费者仍然具有吸引力。

能够提振情绪和带来迷人体验的产品是目前美容和个护行业的重点投资对象， 香水香膏、香薰和香挂在海外的消费热度正在不断飙升 ，在TikTok上#PerfumeTok有26亿次浏览量，#PerfumeTikTok有61亿次，#FragranceTok有6.54亿次，#FragranceTikTok有13亿次。

根据NPD集团《2022年香水消费者报告》， TikTok占美国社交媒体驱动的香水购买量的45%。

尽管在网上人们无法直接闻到香水的味道，但他们能够对香水的味道以及适合的人群有一个总体的感觉。通常，这是基于影响者 对细节的描述 ，如香水的味道和香味的持久性。

与婴儿潮一代等前几代香水消费者相比， 千禧一代和Z世代的消费者越来越喜欢非传统香水品牌 ，来自中国的古法香膏更是风靡海外。

根据《2022年Z世代美丽状态报告》的数据显示， 超过60%的Z世代消费者拥有三种以上的香水，16%的消费者拥有六到九种香水。 与坚持使用一种标志性香水的婴儿潮一代相比，Z世代的消费者更愿意建立一个香水衣橱。

在持续的生活成本压力中， 消费者已经将香水当成了“可负担起的能改变心情的方式” ，人们比往常 更青睐与自然有关的味道 ，相关“中国檀木香”“茶香”“瀑布的味道”等热词也在TikTok迅速走红。

现在不少 平台也在放宽香水和香薰等产品的门槛限制 ，有意入局的卖家不妨好好准备一番。而总的来说， 消费者现如今更愿意在愉悦和疗愈身心上花费 ，卖家可以抓住这一点，在产品Listing、五点和品牌故事中下功夫，以吸引更多消费者。

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