此前，在游戏版号暂停、互联网监管趋严和用户红利降低的大背景下，游戏行业迎来寒冬。如今，随着国产和进口游戏版号发放常态化、未成年保护取得阶段性进展、项目新品迎来井喷等利好频传，游戏行业是否能否极泰来，迎来复苏？

对此，南都湾财社金融与科技部将通过对话国内头部游戏企业掌门人或高管的形式，以“高角度、远视角、新观点”的要求复盘2022年游戏产业发展现状，展望2023年游戏行业发展新趋势，指明行业发展新动能。

本期南都湾财社记者专访了三七互娱产品副总裁殷天明。在他看来，可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词来概括2022年游戏行业发展情况。在版号发放常态化、游戏正向价值被认可的大大趋势下，2023年游戏行业会向着好的方向发展。同时，殷天明也指出希望在保持国内收入稳步增长的前提下，加大海外的发展力度，希望在海外再造一个“三七”。

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此外，殷天明还认为，2023年，调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下，做精品内容是企业的竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫，专注自己更擅长的赛道，打磨精品，注重长线运营，避免同质化，抛却赚“快钱”的想法。

2023年游戏行业趋势向好

南都湾财社（以下简称“湾财社”）：您会用哪些关键词来总结概括2022年游戏行业？为什么？

殷天明：我觉得可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词概括。

首先是优胜劣汰。从行业机构数据可以看到，2022年游戏版号的数量依旧是在减少的，中国游戏产业的市场规模也下降了10%，多项数据都出现下滑、市场规模的缩紧，对于企业的承压能力、抗风险能力都有不小的要求。在这种大环境，行业的泡沫被进一步地挤掉，留下来的企业更多都是有一定实力、坚持长期主义发展的优质企业，那些想赚快钱的企业也在逐步被淘汰。

其次是出海加码。其实这也是中国游戏行业近年来的一个趋势和关键。虽然2022年中国游戏出海的数据稍有下落，但是中国游戏厂商在海外仍然找到自己的增长点，海外市场也仍然有比较大的空间可以去探索。根据Sensor tower的数据显示，2022年，有39款手机游戏在海外的收入超过1亿美元。我们三七互娱发行的《Puzzles & Survival》在海外市场年收入增长也达到45%。

此外是正向价值发掘。2022年，我们看到欧洲、加拿大、沙特等国家，都发布了一系列的法案或政策，将游戏上升至国家战略层面。同时，游戏与VR/AR产业所带来的数字融合案例也为数字经济发展提供新动能。

湾财社：与2022年相比，2023年游戏行业是否会迎来复苏？游戏公司的低迷现状是否会得到修复？依据是？

殷天明：我觉得2023年，游戏行业是会向着好的方向发展的。

从近几个月的版号发放情况可以看到，版号的发放是逐渐呈现常态化的，这其实是一个向好的信号。同时，根据伽马每年发布的中国游戏企业社会责任报告我们可以看到，这几年来，中国游戏社会责任的指数是在不断增长的。社会对于游戏行业的舆论也在向好的方向发展。在全球层面，如上述所言，多个地区、国家对于游戏都给予了较高的经济、科技、文化价值。我国也提供大力发展数字经济，一系列政策及舆论回暖，对于行业良性、健康发展也是一个非常重要的推动力。

湾财社：许多业内人士认为2023年游戏行业将逐渐复苏并回归理性。在这个过程中，您认为游戏公司有哪些环节亟需做出调整？

殷天明：游戏行业的产品要在向“精品”这个方向进行深耕，运营则要继续往“长线经营”这个方向推进，“出海”是游戏企业实现增长的重要方向。游戏企业要“守正”然后“创新”，向“高质量发展”这个方向迈进。

“在海外再造一个三七”

湾财社：与此同时，在2023年，贵公司在业务发展方向是否会有相对应的调整，战略重心是否有所侧重？

殷天明：我们仍然是秉承长期主义的心态，坚持精品化、多元化、全球化的策略，在稳健经营的前提下不断去做一些创新和突破，以实现更高质量的发展。

从3—5年的维度来看，我们是希望在保持国内收入稳步增长的前提下，加大海外的发展力度，希望在海外再造一个“三七”。

具体的赛道来看，SLG是我们重点方向，2022年，我们在北京成立了一个工作室，主要是做SLG游戏的，也是自研首个专注于SLG领域的工作室，未来我们会进一步夯实研发实力，持续向SLG领域深耕。

湾财社：在游戏精品化、游戏出海等趋势外，游戏行业会呈现出哪些新的趋势？或者会出现哪些新的发展向？

殷天明：我觉得海外一些新兴市场会成为游戏厂商关注、深耕的热点。中东、拉丁美洲等等。比如说沙特阿拉伯，在2022年时，沙特政府提出要在游戏产业和电竞产业投资380亿美元，促进本国经济多元化。这些新兴地区都值得我们去深入探索。

行业集中度会进一步提升

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念？游戏行业似乎少了更多故事可讲？您认为看待此类现象？

殷天明：我觉得每个新事物、新技术的出现、发展、成熟都需要一定时间。比如说元宇宙，目前各行业对于线上化、数字化、虚拟化的探索还有待进一步加强，相关技术成熟度也有待提高，很多东西远未成型。所以，我们应该以长远的眼光，去积极地看待新事物，做新技术、新领域的探索和尝试。

湾财社：过去的一年里，国内外游戏行业的收购与并购热度依然高涨。这是否说明游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌？这一现象在2023年会延续吗？

殷天明：其实游戏行业并购整合的趋势一直是有的。很多头部企业会通过收购、并购这样的方式，以更快、更好的方式切入一个赛道或领域，实现做大做强做优。这种方向会让行业的集中度进一步提升。

同时我们也看到，不管是国外，还是国内，反垄断都是在不断加码的。去年，微软收购动视暴雪这起案例，也是遭遇了美国、英国反垄断审查。

综合来看，我觉得2023年行业马太效应和集中度会进一步提升。游戏市场，特别是手游戏市场的并购仍然会持续，在单个赛道、领域有优势的研发工作室会继续受到关注。但相较2022年，并购热度可能会有所下降。

调整仍是主旋律，要抛却赚“快钱”的想法

湾财社：与此同时，在2023年，有哪些风险仍需游戏企业警惕与克服？

殷天明：2023年，调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下，做精品内容是企业的竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫，专注自己更擅长的赛道，打磨精品，注重长线运营，避免同质化，抛却赚“快钱”的想法。

采写：南都湾财社记者 陈培均

关键词： 游戏行业 游戏版号 方向发展